一杯酒蕴藏的“茅台文化”

无悠长不文化，无文化不茅台。

2021年恰逢茅台建厂70年。岁月自宽阔，茅台文化如一缕光忽然醒来，见风而长，其人其文，其物其艺，其节气其祭礼，其惠风和畅，其事其才其器，汇成煌煌之观。这是中国故事里的馥郁篇章。

作为酿酒工艺，茅台是古老的；作为世界优质品牌殿堂的成员，茅台是年轻的。茅台的人文化成，犹如酒的本身，层次极为丰富，缘于这里的人们善于调兑时间和自然，新与旧，人间烟火与山海之望，以承载诗意栖息的美好想象。

跨越山海

赤水河在茅台镇的1915广场边弯了个近九十度的腰，岸边是繁华城市，是茅台酿酒人们的故乡。

赤水河边的街道上行人熙攘，人群中有时会走过白发如雪的季克良，一位用半个多世纪时光见证茅台生长的江苏南通人。

1964年刚到茅台的季克良，被沿路层层叠叠的大山吓了一跳，何曾想到靠着人挑马驮，一点点在山间冒出头的茅台酒厂，若干年后，会长成价值过万亿的品牌名字。

茅台酒拥有一种奇妙的连接力，连接人和人，可以成就热烈的情感；连接风物，则催化出更多美好事物。茅台镇以西300多公里，威宁棒木村，有趣的北漂女诗人曹臻一用茅台酒和威宁香猪肉混合，让香肠有了诗意；茅台镇以南200多公里，贵阳，曾获得2015世界咖啡师大赛中国赛区冠军的胡颖，用茅台酒和浓缩咖啡调制出新店的主打饮品，为城市营造慢下来的空间。

茅台的足迹早已跨过山海。在南非，曼德拉的外孙女Tukwini女士很快就爱上了祖父的“中国老友”茅台酒；在欧洲，她为许多年轻人带去欢乐；在俄罗斯，人们好奇于这来自中国的烈酒；在南美洲，茅台说：“真正的朋友，能从世界的另一头触及你的心灵”……

人人惊讶的茅台酒香气，其实是倔强生命与生俱来的穿透力。大娄山脉西段北侧的茅台镇，正是凭着独特的地理环境，和代代相传日益精进的酿酒技艺，让自己成为了川黔水陆交通的咽喉要地。黔无盐，却有最烈最醇的酒，所以酒不仅仅是饮品，还是交换生活物资的砝码，是支撑生活丰满的筋骨，又因为交换，成为吸引人们翻越山峦彼来我往的动力。“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”“家惟储酒卖，船只载盐多”，西南崇山峻岭不同于江南水乡，在这里，只有烈酒才能抵御湿寒的气候，只有醇香才能引来南来北往的客商，喝过，就忘不掉，就日夜回想。

历史上记载第一个品尝这种滋味的人，是汉武帝和他的使臣唐蒙，当来自牂牁腹地的神秘枸酱在舌尖翻腾，令人“甘美之”，酒成了冲破重山阻隔的情感共振。

但这还不构成文化。茅台历史被梳理成16个字：起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代，“当代”是前面三个篇章的真正继承者和发扬者，犹如若干个零前面的一，因为这个“一”的存在，才让“零”有了意义。

历史在口耳间相传，而眼前的实物更加撼动心灵。2017年10月13日，时任美国旧金山市长的李孟贤到访茅台，追怀一个世纪以前，茅台在旧金山凭借勇气和智慧，夺得“1915年巴拿马万国博览会金奖”的佳话。

实际上，自1951年茅台国营建厂，就担起了以美好风物承载中国之礼，跨越山海连接世界的重任，而中国故事的许多重要时刻，都有茅台酒在一旁，作为忠实的见证者。

2018年，茅台首次来到敦煌，开启寻根之旅，站在“飞天”壁画前，找寻连接过去和将来、连接中国和世界的时空之门。此时距离茅台酒厂决定采用敦煌壁画中的“仙女献酒”图案作为外销酒商标刚好60年，相距2500公里的两种古老文化载体，在同一时空相得益彰。

今天，茅台酒已经飞入万千百姓家，比如春节的团圆宴席，比如生日，或者是夜阑人静窝在沙发上的独处时刻，为或沸腾或平缓的生活添加备注。

这是现代文明的特征，以文化来理解和贯彻社会活动，用艺术来表达和礼赞生命情感，而如茅台酒这般岁月悠长的匠心之物，不再是为了交换物质丰富生活而存在，而是为了穿透山海交流文明而流转，一再令人“甘美之”，一再令人爱上生活，对远亲和近邻都报以微笑。

匠心进化

中国故事是茅台文化的魂魄。

茅台见证了一个世纪民族沧桑巨变，深知若非国强民富，哪来茅台飘香。

家国之念，让匠心纯粹。茅台对时间的理解极为独特。站在赤水河畔，群山如表盘，河水是表针，端午制曲重阳下沙，往复五年，才完成一滴酒液的嬗变。

茅台的修行之路上，最知名的莫过于“四个服从”：当成本与质量发生矛盾时，成本服从质量；当产量与质量发生矛盾时，产量服从质量；当效益与质量发生矛盾时，效益服从质量；当速度与质量发生矛盾时，速度服从质量。

历任茅台当家人在岗，都会走进车间亲身劳作。站在热气腾腾的酿酒车间里挥汗如雨，在茅台是至高的荣誉。

2021年4月14日，一场温馨而高规格的荣退暨终身名誉酿造大师聘任仪式在茅台举行。62岁的原茅台酒制酒首席酿造师严刚光荣退休并受聘为茅台首位“终身名誉酿造大师”。茅台对严刚的最高礼遇，是一代代茅台工匠以毕生心力铸就质量高地的时代缩影，更是茅台对工匠的敬仰与感恩。

2021年10月10日的“茅台质量大会”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军说：“要树立新时代五匠质量观，构建实施茅台‘365’质量管理体系，永葆质量匠心、铸牢质量匠魂、炼就质量匠术、精制质量匠器、锻造质量匠人，呵护茅台生命之魂，推动茅台实现高质量发展。”

从1951年建厂真正步入现代企业化生产，到万吨梦圆，再到现代化精细酿造，从师徒传承，到科学解读茅台工艺之谜，茅台的匠心传承，也已成为持续演进的有机生命体。

匠者知敬畏。每年重阳，茅台的祭酒大典，是赤水河畔的文化风景线。

和其他文化形态形成鲜明对比的是，茅台文化最核心的创造者，不是文人墨客，而是千千万万拥有精湛职业技能和现代职业精神的茅台工匠；最忠实的传播者，也不是文人墨客，而是万万千千对美好生活有着独特理解的消费者。

再回到1951年建厂时的茅台，仅有75吨产能。如今茅台年产能超5万吨。产能的扩大，背后是遍布世界各地的“茅粉群”的钟爱之情，是茅台作为饱含匠心匠韵的优质消费品，赢得共鸣。

一边是年复一年的匠心执着，一边是钟情不变的坚定选择，当这种以商品生产和消费行为共同加持形成的能量场，持续经年伴随生活、记录生活，“茅台”两个字才会超越本体，上升为文化符号。

大文化观

2020年6月8日，茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台等7家重量级酱酒企业共同发起并签署《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，希望共同努力把赤水河上下游区域建成“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”国际一流产区。

显然，茅台并不想让文化辐射力囿于自身，而是积极投身建设世界酱香白酒核心产区建设，以此为阶梯，推动茅台文化向酱酒文化递进。

远山长，云山乱，晓山青，茅台公益是温暖的大文化观。当茅台站上70周年的时间节点，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动犹如一场远足，也来到了第10个年头。2021年10月15日，这个中国捐款金额最大、受资助人数最多、覆盖面最广、影响力最深远的公益助学项目，在朝气蓬勃的贵州大学举办了自己的10年成果交流分享会。

自2012年7月12日起，茅台携手中国青基会、全国33家省级青基会，开始了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，茅台每年出资1亿元资助2万名寒门学子圆梦大学。而今，“中国茅台·国之栋梁”公益助学项目已惠及20余万名受助学子，覆盖全国31个省（市、区）2700多个县。

在共青团中央书记处书记傅振邦看来，10年间，茅台与希望工程结合所发生的化学反应，已经成为中国教育慈善领域的标志性助学育人品牌项目，阻断贫困代际传递、服务打赢脱贫攻坚战的标志性教育扶贫项目，国有企业担当社会责任、促进自身发展的标志性企业公益项目，和共青团服务大局服务青少年的标志性公益慈善项目。

茅台公益的覆盖面远不止于此，对口帮扶贫困地区，是茅台的又一个大手笔。

从2015年起，茅台集团在丹寨县投资3亿多元成立茅台生态农业公司，以蓝莓种植、加工助力当地脱贫攻坚和乡村振兴。

也是从2015年开始，茅台集团与道真自治县结成帮扶对子，至2019年顺利脱贫摘帽。4年多时间里，茅台集团带给道真的变化不仅是道路通畅、助学扶智、产业扶持，还有生活理想的构建。截至2019年末，茅台累计向道真投入帮扶资金2.72亿元，帮助协调贴息贷款3亿元。

久久为功，必有回响：2020年10月17日，2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会，茅台获得年度全国脱贫攻坚奖组织创新奖。

饮茅台如饮乡愁，故乡在大地中央。

2021年9月24日，丁雄军首次阐述茅台新时期的“五线”发展战略时，用规划建设术语“紫线”来描述茅台文化未来的发展理念。所谓紫线，指的是历史文化街区、历史建筑保护范围界线。“在高质量发展过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的‘软核’作用，最大程度地发挥文化聚能的‘硬核’作用。”丁雄军如是说。

茅台的文化构建，正迈入全新领域，身段更灵活，舞姿更秀美，感动更多的远方。

2021年10月23日，第二届北京国际茅粉节，展区中央的大屏上，用7种语言表达同一句问候：“您好，茅粉”，平和而真挚。

这是茅台的细嗅花香。

（来源：贵州茅台）

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编辑：胡蓉

统筹：王迟

编审：王璐瑶

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